All dies bedient die neue Landingpage: Sie bietet – gezielt auf die Bedürfnisse der Forschenden aus den USA ausgerichtet – detaillierte Informationen und weiterführenden Links. Diese bieten Einblicke in Karriere-Level und Forschungseinrichtungen, in Finanzierungsmöglichkeiten sowie wissenswerte Informationen zur Einreise und Leben in Deutschland (inklusive Informationen zu Visa und notwendiger nächster Schritte).
Neue Landingpage für Forschende in den USA
„Research in Germany“ freut sich bekannt zu geben, dass es seit Oktober eine eigene Landingpage für Forschende in den USA gibt, die speziell auf early career (Promotion und Postdoc) und senior researchers (Professuren, advanced research) ausgerichtet ist. Diese Landingpage hebt den Forschungs- und Innovationsstandort Deutschland als Standort der Wissenschaftsfreiheit hervor, bietet Informationen zu Forschungsmöglichkeiten in Deutschland und ermöglicht interessierten Forschenden in den USA auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Einblicke in Einreise-, Förder- und Visathematiken sowie das Leben in Deutschland. Der Link zur Landingpage befindet sich unten auf dieser Seite.
Im Folgenden werden
- Forschungsergebnisse zu Bedürfnissen und Suchverhalten der Zielgruppe vorgestellt, auf die sich die Landingpage stützt,
- die Verbindung der Landingpage zur Hightech Agenda erläutert,
- und Informationen zu eigener Forschung in relevanten Forschungsfeldern und zum eigenen Nutzen von Personas erbeten.
Gezielte Ansprache von Forschenden in den USA - Studien-Ergebnisse
Für ein besseres Verständnis der Zielgruppe wurden Personas erstellt sowie eine großangelegte User-Experience Studie (UX) und ein Audit der Research in Germany Website durchgeführt. Diese haben konkrete Bedürfnisse und Suchverhalten für die Zielgruppe ergeben, auf die die neue Landingpage ausgerichtet ist. Im folgenden wird dargestellt, nach welchen Informationen US-Amerikanische Forschende und internationale Forschende in den USA besonders häufig suchen, in welchen Bereichen sie weiterführende Informationen vermissen, wodurch die Länderwahl für einen Forschungsaufenthalt beeinflusst wird und vor welchen Problemen sich die Zielgruppe bei einem solchen Aufenthalt sieht. Außerdem werden weiterführende Einblicke in das Suchverhalten der Zielgruppe gegeben, bezüglich häufiger Suchbegriffe, genutzter Content Formate und Informationsquellen.
- zum Leben in Deutschland (Visa- und Einreiseregelungen, sowie Lebensbedingungen)
- zu Fördermöglichkeiten und Stipendien
- zum Durchführen von Forschung in Deutschland
- zu Karrieremöglichkeiten
- zu deutschen Forschungseinrichtungen und dem deutschen Hochschulsystem
- zum Familiennachzug
- zu sozialer Sicherheit
- zu nötigen Sprachkenntnissen
- zu Karriereplanung und Karrierechancen
- zum Leben in Deutschland
- und zu Finanzierungsmöglichkeiten
- Lebensqualität
- Freizeitaktivitäten und kulturelle Angebote
- Kultur
- Lebenshaltungskosten
- Stellenangebote
- und die mögliche Finanzierung des Aufenthalts
- rechtlichen Anforderungen und Vorschriften
- einen Job/ein Forschungsgebiet zu finden
- die Sprachbarriere
- finanzielle Herausforderungen
- how to become a professor
- emmy noether
- fraunhofer society
- how many years to get a doctorate
- fraunhofer
- living germany
- how long does it take to get a doctorate
- rental housing in germany
- what can you get phd in
- how to get a doctorate degree
- german universities
- portals for jobs
- what does phd mean
Auffallend ist, dass anstelle von einfachen Keywords häufig in längeren Phrasen gesucht wird, was u.a. durch die häufige Nutzung von ChatGPT beeinflusst sein kann.
- Texte
- Foren und Gruppen
- Artikel
- und Blog Posts
Auf Videos, Livestreams, Podcasts oder Bildergalerien greift die Zielgruppe interessanterweise nicht so häufig zurück.
- Webseiten
- Social Media
- persönliche Gespräche an Universitäten und Forschungseinrichtungen
Ausrichtung der Landingpage auf die BMFTR Hightech Agenda
Besonders im Fokus der Landingpage stehen vier der Forschungsfeldern, in denen Forschende aus den USA wahrscheinlich besonders nach Möglichkeiten suchen, ihre Forschung im Ausland fortzusetzen: Klima, Energie, KI und Raumfahrt. Diese vier Forschungsthemen sind abgeleitet aus den Schlüsseltechnologien und strategischen Forschungsfeldern, die die Bundesregierung im Rahmen ihrer Hightech Agenda gesondert fördern möchte, um den Innovations- und Forschungsstandort Deutschland zu stärken. Hierfür sind qualifizierte internationale Fachkräfte von besonderer Bedeutung. Die neue Landingpage bietet zu allen vier Forschungsfeldern jeweils eine eigene Fachthemenseite. Diese geben Einblicke in die deutsche Innovationskraft in diesen Bereichen, in Forschungsmöglichkeiten im jeweiligen Feld in Deutschland sowie in Fördermöglichkeiten, die speziell auf diese Bereiche zugeschnitten sind. Mit diesen Informationen sollen besondere Anreize für die Zielgruppe geschaffen werden, Deutschland als Standort für ihre Forschung in diesen Feldern zu wählen.
Call to Action: Informationsaustausch und Personasnutzung
Informationsaustausch: Ihre Forschung in relevanten Forschungsfeldern
Um unsere Informationen möglichst aktuell zu halten und besonders viele Forschende in den USA zu erreichen, benötigen wir Ihre Unterstützung:
Gibt es an Ihrer Hochschule oder Forschungseinrichtung aktuell Forschung zu den Feldern Energie, Klima, KI und Raumfahrt, bzw. Projekte in den Bereichen, die für Forschende in den USA interessant sein könnten – oder spezifische Fördermöglichkeiten dazu? Dann lassen Sie uns dies gerne wissen, damit wir diese Information auf die Landingpage aufnehmen können. Wenden Sie sich hiermit gerne an Ingy Nafie, bzw. Research in Germany:
(research-in-germany@daad.de).
Nutzen Sie gerne die Gelegenheit, bei allgemeinen Anfragen aus den USA auf die Landingpage aufmerksam zu machen.
Online-Befragung zur Benutzung von Personas
Wie oben erwähnt, arbeitet Research in Germany mit Personas, um ein besseres Zielgruppenverständnis zu bekommen und Zielgruppen gezielt anzusprechen. Auch für Ihren eigenen Content kann die Arbeit mit Personas ein gutes Marketinginstrument sein.
Aktuell arbeiten wir daran, Personas aus verschiedenen Zielgruppen und Ländern zu finalisieren, die Ihnen dabei helfen können, ihren Content so individuell und zielgruppenorientiert wie möglich zusammenzustellen. Um ein besseres Verständnis davon zu bekommen, inwiefern Sie bereits mit Personas arbeiten und in welcher Form Sie diese am besten in Ihren Arbeitsalltag einbauen können, haben wir einen kleinen Fragebogen erstellt. Es wäre super, wenn Sie den bis zum 20.11.25 ausfüllen (Dauer: ca 5 Minuten): Link zur Umfrage.
Link zur Landingpage
Hier ist der Link zur Landingpage für Forschende in den USA.